小博是行銷工作者，多數的日子大概就是在幫客戶看數據、投廣告、優化轉換。設計文案、以及製作素材，接續確認後台、試著理解那些數字背後到底發生了什麼事。透過反覆驗證與上下個月的調整，對於看行銷的觀點開始有些不同。最近最常被問的一個問題是：「我們拍了短影音，結果好像也沒什麼轉換效果欸？」
每次聽到這句話，其實可以理解，畢竟大家都在做生意求生存，自然想要快一點看到成果，期待一支影片就爆紅、轉單、結案。只是隨著時代更替速度如此之快，事情真的沒這麼簡單。短影音是一個好工具，但效果絕非靠一支影片決定的。
不少人拍了一陣子，發現效果不彰
就以「我們不適合做短影音」為由停止了，其實身為朋友一旁觀察下來，問題常常不在影片本身，而是「維持續戰力太低」、「人設形象沒有建立」。甚至更常見的沒有其他內容平台一起支撐。
那小博就直白點說，通常有成效能轉換的帳號，背後可能用的心思比你想得還要多。長期經營自己的網站、部落格、社群帳號作為基礎，這些「背景值」非一天兩頭形成的，但卻在重要時刻成為最強的支撐。
有些客戶會說：「可是現在沒有人看長文了啊。」
其實不難由數據看出來，通常願意多花幾分鐘看網站、看部落格的人，了解程度一定比較高，自然轉換率也會比較理想。因為這些人不是路過，真的在思考、在找答案，真的需求這個服務，不是只是有興趣。
老闆娘的慢經營哲學
一間工作室經營品牌，是由小博協助管理的，他們專做純手工的清潔用品。沒有額外預算也非高規格的短影音。但老闆娘總是堅持分享經營一個簡單的部落格，把心得記錄起來，一些記錄製作過程的經驗分享，也寫些關於自己創業的心情。
再把這些心得拍攝成影片，前幾支影片其實點閱也不高，我們就堅持慢步調慢慢更新。部落格讓人可以查得到、看得懂她在做什麼，同步更新。慢慢地開始有客人說是因為看了她寫的一篇文章才決定購買，一段用心的故事是值得被稱讚歌頌的。
老闆娘說：「其實我也不知道誰會看，但我就想把文章留著，只要有人看就算只有一個人，我也願意繼續寫、繼續路。」那時候我真的很感動，也提醒了我：很多事情，不是當下看不到效果就等於沒價值。
如果你也正在經營品牌、製作內容
如果你正在懷疑到底該不該繼續拍短影音，千萬不要那麼快否定可能，內容的傳遞過程是很安靜的，不要期待轟轟烈烈般的擴散，默默影響了一個人、在他心中累積了一點信任、留下了一段記憶。曾經做過的也許不會立刻被看到，但只要真心傳遞，就一定會被感受到。
