日期:2014/01/23 / 分類:網站經營 / 作者:軟體APP

臉書的經營策略嗎? 越經營越覺得沒有策略,慢慢得流於丟廣告為主要經營的方式,再不然就是要改風文,放些輕鬆的文章,利用廣告時間穿插自己想宣傳的貼文。

何謂邊際排名(Edgerank)

  1. 簡單說就是發文的權重、親密關係、及時間因子,這一切都是為了讓發文有一個演算的準則去判斷來訪觀眾對於粉絲團的觀感。
  2. 發文的權重 主導於使用者的留言討論、讚、分享,因此為了改善這個權重,我們唯一能做的就是鼓勵粉絲們多互動。
  3. 親密關係 意指留言討論度,以及使用@標註彼此,這意謂著你們的關係良好,互動率高。
  4. 最後就是時間因子,最大量的粉絲是幾點,挑選時間發文是重點。

以上都是理論
我想臉書最大的目的是希望網站主或是企業經營者能夠購買廣告,既然丟錢有生機出現,做為研究者的我當然要砸這個無底洞看看,未戰先投降註定是失敗者。

如何經營臉書?

開始買廣告

  1. 廣告的類型有很多種,先以粉絲專頁的「讚」為基礎的測試,再以專頁貼文互動為第二測試。
  2. 粉絲專頁的「讚」要留心的點是圖片及內文的編寫,文案寫的好圖片較精美則可以達到3元一個粉絲的理想低成本,運氣稍不好挑選族群錯誤可能要到8元才能達到目標。
  3. 以一個中等的粉絲團來說,至少得有4萬粉絲團,才顯得實力雄厚,這意謂著12萬元的基礎基金投入。
  4. 專頁互動的廣告投入經驗對黃小博來說是不理想的,不論辦活動消息的推廣,或是好文的分享,都不會有傳說中病毒擴散的觸及率。

實質效應

  1. 我會建議購買粉絲專頁的「讚」為第一考量,但要丟不能少量的丟,粉絲數目代表著第一層的擴散族群,有他們才有機會創造第二族群,也就是朋友的朋友。
  2. 就經驗來說沒有丟滿1000人以上不會有感受,真的丟滿一千人其擴散效果仍很有限,平均每則貼文大概會多2-3個不等的讚。
  3. 以邊際排名來說,如果你的粉絲不與你互動,那麼假以時日這些粉絲們將會成為「掛名」的粉絲再也收不到你的訊息。
  4. 因此也可以推論買了廣告太小量,加之你的經營模式有問題,互動率不夠高,反不如不要丟廣告。

目的的策略

  1. 為了經營粉絲團黃小博什麼方法都用盡,只能回歸到親民的貼文方式。
  2. 何謂親民貼文方式,盡可能貼生活相關的文章,以有趣創造互動,要把粉絲團當節目來播,廣告時間才是貼入自己部落格的推廣文章,或是以節目置入性的貼文方式才能推廣自己的站台。
  3. 黃小博不誨言的直說,臉書對網站主的最高目標就是將人氣導回自己的站台,藉此創造屬於自己的人氣,但很遺憾的,沒有大量金額的廣告及好笑生動的貼文,什麼都別提。
  4. 那麼超過十萬的粉絲團怎麼來的,甚至有超過百萬的粉絲團,除非是名人或是集團,不然坊間多數的粉絲團10萬級以上都是在網站上動手腳,貼暗碼才能有迅速集氣的功效。

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